Guerilla-Marketing: Mehr Erfolg mit unkonventionellen Wegen
Wer sein Unternehmen oder seine Produkte bekannt machen will, ist auf der Suche nach neuen Wegen. Mit Guerilla-Marketing verlassen Sie eingetretene Pfade und machen spektakulär auf sich aufmerksam.
Was ist Guerilla-Marketing?
Hinter dem Begriff Guerilla-Marketing verbirgt sich eher eine Philosophie als konkrete Maßnahmen. Es zeichnet sich durch die folgenden Eigenschaften aus:
- überraschend
- kreativ
- einfach anders
- unberechenbar
- immer einen Schritt voraus
Guerilla-Marketing beschränkt sich nur sehr selten auf ein einziges Medium, Medienbrüche werden bewusst in Kauf genommen und sind gewollt. Ein klassisches Beispiel sind Propaganda-Teams auf Messen in Kombination mit einem Onlineangebot. Oder Handy-Aktionen, die in einen Internet-Shop führen.
Warum Guerilla-Marketing?
Die Hauptmotivation für den Einsatz von Guerilla-Marketing liegt in der Überflutung der Verbraucher mit Werbung. Mehrere Tausend Werbebotschaften empfängt ein durchschnittlicher Verbraucher pro Woche über verschiedene Medien. Da ist es erforderlich, sich abzuheben und aufzufallen. Überraschende oder ungewöhnliche Aktionen bleiben in Erinnerung und haben Erfolg in der Masse der Einheitswerbung.
Hinzu kommt der finanzielle Aspekt. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist bei einer Guerilla-Marketing-Aktion in der Regel deutlich besser als bei anderen Marketing-Kampagnen.
So funktioniert Guerilla-Marketing
Die Basis für erfolgreiches Guerilla-Marketing ist immer eine gute Idee. Stecken Sie deshalb viel Energie in die erste Phase des Ideen-Sammelns. Am besten beziehen Sie bei einem Brainstorming möglichst viele Mitarbeiter und Menschen aus Ihrem privaten Umfeld mit ein. Ziel eines solchen Brainstormings ist es, eine Idee zu finden, die Ihr Produkt/Unternehmen frech, lustig, schockierend, provokant und besonders außergewöhnlich bewirbt.
In der ersten Phase sollten Sie sich weitgehend von Beschränkungen juristischer und finanzieller Art lösen, da derartige Überlegungen die Kreativität einschränken. Bedenken können auch später noch berücksichtigt werden.
Aus den Ergebnissen des Brainstormings wählen Sie dann die Aktion aus, die Ihren Vorstellungen und dem zur Verfügung stehenden Budget am nächsten kommt.
Via: http://www.vnr.de
Einem Bauunternehmen wurde von einem G-Marketinger vorgeschlagen, doch einmal mit einem natürlich schön geputzten LKW auf der Hauptdurchgangsstrasse durch eine vorgetäuschte Panne einen Stau zu veranlassen, damit sich der Name des Unternehmens gut einprägen kann.
Der Unternehmer hatte (glücklicherweise?) nicht den Mut dazu.
Kommentar von herbert — 11.2.2007 @ 10:30
Hallo Herbert
wieso glücklicherweise? Die Idee hätte nicht viel gekostet, die Autofahrer hätten sich sicherlich den Namen des Unternehmens gemerkt, wobei mit welchen Emotionen?
Autofahrer und Stau … ojeee
Andererseits bad News are Good News…..
Wäre doch eine Super Schlagezeile in der Zeitung gewesen:
Bauunternehmen XY verursacht 5km Stau durch Panne auf Kreuzung XY
Kommentar von dejan.n.p — 11.2.2007 @ 12:07